히읗

편의점 옆에 편의점, 카페 옆에 카페가 생기는 이유 호텔링의 법칙

자본주의 시대에 인간은 소비를 위한 동물이 아닐까 생각됩니다

어딜가든 돈을 내야하고

무언갈 하고싶어도 돈을 내야합니다

이러다 미래엔 숨쉬는 것까지 돈을 내야할지도 모르겠네요

소비를 위한 장소 중 여러분들이 가장 많이 가는 장소는 어디인가요?

식당? 카페? 영화관? 마트? 백화점?

어딜가든 사람이 많고 서로의 돈을 주고 받습니다

최근에는 동네 슈퍼가 많이 사라지면서

그 자리를 편의점이 대체하고 있고

편의점 가격이 부담스러웠던 때는 과거가 되어버렸습니다

이제는 그 가격이 당연하고 자연스러워졌죠

길거리를 걷다보면 가장 많이 보이는 가게 TOP3가 아닐까 생각 되네요

편의점, 카페, 핸드폰 가게

말도 안되게 많습니다

사람이 조금이라도 몰리는 곳이라면 필수적으로 등장하는 것이 바로 이 가게들이죠

편의점이나 카페는 그렇다 치더라도

대리점은 왜이렇게 많이 생기는 건지 이해하기 힘드네요

어쨌든 이 가게들은 한가지 공통점을 가지고 있습니다

가게가 하나 생기기 시작하면 근처에 똑같은 가게가 또 생긴다는 것이죠

편의점이 하나 생기면 얼마 가지 않아서 또 다른 편의점이 있고

카페가 하나 생기면 얼마 가지 않아서 또 다른 카페가 생깁니다

대리점은 서로 약속이라도 한 것처럼 붙어있는 것이 기본이죠

서로 적절하게 떨어져서 그 구역의 손님들을 맞이하면 될텐데

왜이렇게 붙어서 경쟁을 하는 것일까요?

미국의 경제학자 해럴드 호텔링은

이런 현상을 설명하기 위해 한가지 이론을 제시했습니다

이것이 바로 호텔링의 법칙인데요

이것은 호텔링 모델, 호텔링 이론 등등으로 쓰입니다

호텔링의 법칙은

어느쪽에 자리를 잡아야 많은 고객을 잡을 수 있느지 설명하는 이론입니다

보통은 해변의 아이스크림 가게를 예를 들지만

우리는 해변의 아이스크림 가게보다 편의점을 더 많이 보기 때문에

편의점으로 설명을 대체하도록 하겠습니다

실제로 편의점은 한번 자리를 잡으면 이동하지 않고 장사를 하지만

이론의 설명을 위해서 자유롭게 이동할 수 있다고 이해하면 좋을 것 같습니다

그리고 같은 종류의 상품을 같은 가격에 팔고 있는 걸로 하겠습니다

해변의 아이스크림 가게를 떠올리면

바퀴가 달려있기 때문에 이동이 자유롭고

언제나 같은 맛의 아이스크림 팔기 때문에

이렇게 설정을 한 것이죠

편의점은 C편의점과 G편의점으로 하겠습니다

C편의점은 아파트 단지내에서 장사를 하기로 계획 했습니다

어디에 자리를 잡을까 생각하다가

아파트 단지 중앙에 자리를 잡기로 했습니다

그래야 멀리있는 고객들끼리 거리차이가 나지 않기 때문이죠

멀리 있는 사람의 거리를 200m라고 했을 때 반대쪽에 있는 사람도 역시 200m가 차이나니까

공평한 결과죠

그런데 어느날 G편의점이 아파트 단지내로 들어옵니다

C편의점은 아파트 단지 중앙에 자리를 잡으려고 했지만

G편의점이 이미 중앙에 자리를 잡고 있었죠

그래서 C편의점은 G편의점과 합의를 했습니다

구역을 반으로 나눠 그 중간에서 판매를 하기로 말이죠

이렇게 될 경우 왼쪽 사람들은 C편의점에

오른쪽 사람들은 G편의점에 갑니다

각각의 편의점이 더 가깝기 때문이죠

그리고 C편의점과 G편의점 사이에 있는 사람들은

각자 더 가까운 편의점으로 가겠죠

이렇게 되면 정확히 반반의 손님을 상대할 수 있습니다

지금 상태는 손님과 편의점 모두가 만족하는 가장 완벽한 상태입니다

이것을 Socially Optimal Solution이라고 합니다

줄여서 SOS죠

그러던 어느날 G편의점이 C편의점쪽에 자리를 잡습니다

여전히 왼쪽 사람들은 C편의점에

오른쪽 사람들은 G편의점에 가지만

오른쪽에 공간이 훨씬 더 많이 때문에

더 많은 손님들을 받을 수 있습니다

C편의점보다 G편의점이 훨씬 더 많은 매출을 기록하겠죠

C편의점은 너무 화가나서 자리를 옮기기로 합니다

G편의점 바로 오른쪽으로 말이죠

이제 상황이 바뀌었습니다

왼쪽 사람들은 G편의점에 가고

오른쪽 사람들은 C편의점에 갑니다

오른쪽에 공간이 더 많기 때문에 C편의점 매출이 더 많이 나옵니다

이제는 G편의점이 가만히 있지 못합니다

C편의점보다 살짝 오른쪽으로 자리를 옮깁니다

이제 다시 C편의점이 왼쪽 사람들을

G편의점이 오른쪽 사람들을 담당합니다

여전히 오른쪽에 공간이 더 많기 때문에

G편의점이 더 많은 매출을 기록합니다

자리 옮기기 싸움은 계속됩니다

서로가 더이상 옮기지 않아도 되겠다 생각할때까지 말이죠

그 결과 편의점은 아파트 단지 중앙에 위치하게 됐습니다

왼쪽 사람들은 C편의점으로 오른쪽 사람들은 G편의점으로 갑니다

정 중앙에 있기 때문에 매출에 차이는 없습니다

처음과 똑같은 상태입니다

그렇기 때문에 자리 옮기기를 그만합니다

지금 자리를 옮기면 손해를 보기 때문이죠

지금 상태를 내쉬 균형 혹은 내쉬의 평행점이라고 합니다(Nash Equilibrium)

서로가 자신의 선택을 바꾸지 않는 것이 최선인 상태를 말하죠

이것은 죄수의 딜레마와 연관이 있습니다

죄수의 딜레마는 어떤 선택을 해야 최선의 조건이 나오는지 알면서도

상대가 나보다 이득을 보면 안되기 때문에 가장 최악의 선택을 하는 것을 말하죠

2018/09/20 - [은근한 잡다한 지식/쓸모있는 잡다한 지식] - 북한의 비핵화가 어려운 이유(죄수의 딜레마로 보는 북한의 비핵화)

하지만 고객 입장에선 당황스럽습니다

처음에는 편의점이 가까이 있어서 좋았지만

이제는 편의점이 멀어져버렸습니다

어떻게 자리를 잡아야 고객에게 가장 최상의 서비스를 제공하는지 알면서도

상대방이 이득보지 못하게 자리를 잡아버리는 것이죠

고객은 생각하지 않고 기업의 이익만 생각해서 이런 결과가 나오는 것입니다

몇번의 시뮬레이션을 돌려본 결과

경쟁 가게 바로 옆에 자리를 잡는 것이 상대가 더 이득보지 못하게 하는 것이라고 판단해

바로 옆에 동일한 업종의 가게가 생기는 것입니다

자궁경부암 주사 남자도 맞아야 하는 이유

암

지금은 암걸릴 것 같다, 발암이다 등등의 표현으로

조금 장난스럽게 쓰이기도 하지만

정말 무서운 질병중 하나입니다

(개인적으로 암걸릴 것 같다라는 표현은 좋아하지 않습니다)

병원에 갔는데 암에 걸렸다는 말을 들으면

기분이 어떨까요

암이라는 것은 원인이 너무 다양하기 때문에

예방하기 정말 힘들다는 특징이 있습니다

그렇기 때문에 건강하던 사람도 갑자기 걸릴 수 있는 것이 암이죠

암의 종류는 정말 많이 있죠

위암, 폐암, 간암 등등 평소에도 정말 많이 듣는 암부터

담낭암, 림프종, 소장암, 설암 등 우리에게 생소한 암도 있습니다

하지만 이렇게 많은 암 중에서도

유일하게 예방이 가능한 암이 존재하는데요

바로 자궁경부암이죠

자궁경부암은 남성에게는 발생하지 않고

여성에게만 발생하는 암으로

여러가지 원인이 존재하지만

90%이상이 인유두종 바이러스(HPV)에 의해 발생하는 암입니다

인유두종 바이러스는 항문이나 생식기 주변에 기생하는 바이러스로

알려진 종류가 100개 이상입니다

이들 중 13개의 바이러스가 자궁경부암과 관련 됐으며

특히 16번과 18번이 자궁경부암 원인의 70%를 차지하고 있습니다

인유두종 바이러스 16번과 18번은 주사를 맞는 것으로 예방이 가능하기 때문에

상당히 높은 확률로 자궁경부암을 예방할 수 있는 것이죠

우리나라의 경우 자궁경부암 주사로는 가다실과 서바릭스가 사용되는데

서바릭스는 16번 18번을 예방하는 기능

가다실은 16번 18번 성기사마귀를 예방하는 기능을 가지고 있습니다

가다실이 더 많이 예방하다보니 아무래도 돈이 더 비싼 단점이 있긴 하지만

서바릭스의 경우 권장 나이가 20세까지여서

권장 나이가 50세까지인 가다실을 주로 접종합니다

자궁경부암은 여성에게만 발생하는 암이고

남성의 경우 애초에 자궁이 존재하지도 않아서

자궁경부암은 남자랑 아무런 관련이 없다고 생각하는 경우가 있습니다

하지만 이것은 완벽하게 잘못된 생각입니다

인유두종 바이러스는 여성은 물론

남성도 감염될 수 있는 바이러스입니다

남성의 경우 인유두종 바이러스에 감염되면

낮은 확률로 성기에 사마귀가 나거나

성기 주변이나 항문에 암을 발생시킵니다

하지만 대부분의 경우 특별한 증상 없이 자연 치유되기 때문에

남자들은 자궁경부암과 관련이 없다고 생각하는 것이죠

인유두종 바이러스의 99%는 성관계를 통해서 감염됩니다

남자에게 아무런 증상이 나타나지 않더라도

인유두종 바이러스를 가지고 있을 가능성이 있으며

이때 성관계를 하면 여성에게 인유두종 바이러스를 옮길 수 있습니다

여자는 성관계가 처음이라 할지라도

남자가 바이러스를 가지고 있는 상태에서 성관계를 한다면

단 한번의 성관계일지라도 바이러스에 전염될 수 있는 가능성이 있는 것이죠

자궁경부암 주사의 경우 12살 이하 여자아이는

무료로 예방접종을 진행하고 있지만

남자아이의 경우 이런 혜택을 받을 수 없습니다

자궁경부암의 가격은 약 15만원 정도로 제법 비싼편인데다

세번에 걸쳐서 맞아야 합니다

그리고 자궁이라는 단어 때문에 남자와는 관련이 없다고 생각해서

주사를 잘 맞지 않으려고 하는 것이 사실입니다

하지만 자궁경부암 주사는 자궁경부암은 물론

성기사마귀까지 예방해주기 때문에

남자의 건강뿐만 아니라

상대 여자의 건강을 위해서

남자도 꼭 맞아야 하는 주사인 것입니다

아일랜드 인구가 절반으로 줄어든 사건 아일랜드 대기근

- 역사상 가장 참혹했던 기근 아일랜드 감자 대기근 -

먹는 것이란 정말 중요하죠

여러분은 먹기 위해 사나요, 살기 위해 먹나요

저는 먹기 위해 삽니다

배고픔을 참는 다는 것은 그 어떤 것을 참는 것보다 힘든 것 같습니다

인간의 기본 욕구라고 해서 식욕, 성욕, 수면욕이 있다고 하죠

하지만 이것은 실제로 존재하는 말은 아니라고 합니다

뭐 어쨌든 이런 말이 만들어질 정도로 식욕이라는 것은 정말 대단하죠

식욕이라는 것은 인간에게만 국한된 것은 아닙니다

인간을 포함한 모든 생명체는 식량이 없으면 살아갈 수 없죠

식량 부족은 기본적으로 먹는 양이 인간보다 훨씬 많은 동물들이

더 큰 영향을 받죠

우리의 주식은 쌀이죠

만약 어느날 쌀에 전염병이 돌아

전세계적으로 쌀을 수확하지 못하는 상황이 온다면 어떨까요?

쌀을 대체할 수 있는 식품들의 가격이 폭등할 것입니다

밀가루나 고기같은 것이 대표적인 예죠

식량의 가격이 올라가면 자연스럽게 돈이 없는 사람들은

식량을 사먹을 수 없습니다

돈이 없으면 땅도 없으니 농사를 지을 수도 없죠

도둑질이 아니면 먹을 것을 구할 수 없게 됩니다

아마 많은 사람들이 굶어 죽게 되겠죠

이렇게 인류가 먹을 수 있는 식량이 부족한 상황을

기근이라고 합니다

과거 아일랜드는 800만의 인구를 가지고 있었습니다

하지만 기근이 있은 후 인구가 400만으로 감소했죠

아일랜드 기근의 원인은 바로 감자였는데

이 사건을 아일랜드 대기근 혹은 아일랜드 감자 대기근이라고 부릅니다

과거에 아일랜드는 영국의 식민지였습니다

우리나라도 식민지였던 시절이 있었죠

아일랜드는 영국의 발전을 위해 노력해야 했습니다

기술력은 물론 아일랜드에서 나는 식량은 모두 영국으로 보내졌습니다

작물, 동물 할 것 없이 모두

아일랜드 사람들은 먹을 것이 필요했습니다

하지만 아일랜드 사람들은 돈이 없었기에

조건이 필요했죠

작물의 가격이 쌀 것, 큰 노력이 없어도 대량 재배가 가능할 것

환경이 좋지 않아도 잘 자랄 것

구황작물

감자나 옥수수는 대표적인 구황작물입니다

구황작물이란 좋지 않은 환경에서도 대량 재배가 가능한 작물을 말합니다

미래에는 지구에 식량이 부족할 것이라고 많은 사람들이 예측합니다

우리의 미래 식량이 될 작물은 아마 구황작물이 될 수 있다고 이야기하죠

지금이야 감자는 최고의 음식이지만

그 당시 악마의 작물이라고 불려 거의 먹지 않았습니다

그래서 감자는 가격이 쌌죠

아일랜드 사람은 주식으로 감자를 선택했습니다

아일랜드 사람들은 감자를 주식으로 정했고

구황작물의 힘 덕분에 굶지 않고 버틸 수 있었습니다

그러면서 인구수가 점점 불어났고

언젠가 독립할 수 있다는 희망도 계속 가질 수 있었죠

하지만 좋은 일 뒤에는 나쁜 일이 생긴다고

1842년 미국 동부에 감자 마름병이라고 불리는

감자 역병이 돌기 시작했습니다

감자 역병은 잎에서 증식하며 섭씨 10도 이상 습도 75% 이상인 조건에서

이틀만 있으면 작물 전체로 퍼지기 때문에 비가 오는 것은

감자 역병이 활동하기에 가장 최적의 환경이었죠

또 이것은 바람을 타고 날아가 작물을 전염시키기 때문에

감자 역병을 막는 것은 쉽지 않았습니다

미국에서 시작된 역병은 순식간에 유럽에도 퍼졌고

아일랜드도 예외는 아니었습니다

1845년 여름 아일랜드는 유난히 비가 많이 왔고

그 덕분에 감자 역병은 활발하게 활동할 수 있었습니다

아일랜드 사람들은 감자를 수확하려 했지만

이미 감자 역병이 퍼져버려

감자를 수확할 수 없었습니다

아일랜드에서 나는 모든 식량은 영국이 가져가고 있는 상황인데

감자 농사까지 망해버려서

아일랜드 사람들이 먹을 수 있는 식량이 존재하지 않았습니다

아릴랜드 사람들은 점점 굶어 죽기 시작했죠

특히 1846년 ~ 1847년 겨울은 대기근으로 인해

사망자가 가장 많이 발생한 시기입니다

정부는 감자 대기근에 대해 어떠한 대책을 세우지도 못했고

아일랜드 사람들은 미국으로 이민을 가기 시작했습니다

감자로 인해 800만까지 늘어났던 아일랜드 인구는

감자로 인해 400만까지 줄어들게 된 것입니다

이런 이유 때문에

아일랜드 대기근은

역사에서 가장 참혹했던 기근으로 불리고 있죠

인터넷에 아일랜드 사람들은 배고픈 것을 참지 못한다라며

병의 뚜껑까지 꽉 차있는 생수, 푸짐하게 나오는 음식에 대해 이야기 합니다

이것은 과거 아일랜드 대기근의 영향인 것이죠

아일랜드에서 감자 요리가 발달한 것도

피쉬앤 칩스가 유명한 것도 대기근의 영향인 것입니다